O objetivo da Pesquisa TOP OF MIND é avaliar o grau de lembrança da
população sobre as marcas de diversos segmentos de produtos,
serviços e negócios, independentemente de categoria.

As respostas são espontâneas - nenhuma lista de marcas é apresentada
aos entrevistados. A lembrança espontânea implica um grau mais forte de
ligação da marca com sua categoria do que o simples reconhecimento.

A pesquisa não é realizada por categoria, que seria dividida em duas questões: A 1ª marca que vem a cabeça do entrevistado, e as demais marcas das quais os entrevistados tem lembrança naquele segmento específico, sendo que, essa segunda pergunta seria computada apenas para critério de desempate.

Aparecem marcas que não existem, inventadas pelos entrevistados, bem como, algumas marcas do fundo do baú, ou seja, marcas de produtos que não estão mais no mercado.